ビジネスメディアを深掘る！広告価値を、メディアと広告代理店が本音で語る
1.ソフトバンクの祖業のIT出版と、時代に適応し進化し続けるDNA 2.なぜ、「PVを追わず」「会員登録のハードルを上げた」のか？ 3.オンラインメディアでありながら、リアルを重視する理由 4.「情報の非対称性」をなくすことが、BtoBメディアの価値になる 5.「リードは取れるのに、成果が出ない」──BtoBマーケティングの新たな壁 インターネットメディアの台頭と多様化、企業の広告予算のインターネットシフトによって、事業モデルの変革に迫られているビジネスメディア。オンライン版の会員化や有料コンテンツに注力し、広告メニューを刷新する動きも起きています。 「広告の出稿先」としてビジネスメディアを捉えた時、広告主は何を判断材料に媒体を選定すればいいのでしょうか。日本を代表するビジネスメディアに、自メディアの特徴や強み、今後の展望について話を聞きました。
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